行业专家进课堂 文法学院举办“广告创意的故事”主题讲座

11月20日上午，广告行业创意专家白雪丹在文二教117教室进行了一场主题为“广告创意的故事（Story）”的讲座。在讲座中，白雪丹采用故事分享的方式，向广大师生传递了创新思维，激发了同学们对广告创意的热情。

首先，白雪丹以“人”为主题，通过分享自己的学习和从业经历（story），开启了本次讲座。她深入探讨了“知识”在广告中的重要性，强调好的广告创意要从“文案”开始，但绝不能照搬或抄袭，要注重广告的创新性。另外，她认为广告创意需要深入洞察事物背后的本质，提倡同学们要多读书，以丰富自身的知识储备。

讲座过程中，她向在场的同学们详细分析了众多经典的国内外的广告案例，其中包括STORY公司的新作——《STORY×小米：“亲父节”》广告，该广告已斩获数项大奖，引起了在场师生的感动与共鸣。然后，她向同学们分享了广告创意的四大法宝：一是洞察消费者需求，二是紧跟市场趋势，三是用科技帮助广告创新，四是培养创新思维。

讲座尾声，白雪丹表示，她将继续致力于广告行业的工作，为培养更多杰出的广告人才贡献自己的力量。同时，她也期望本次讲座能够激发同学们的创作热情，积极参与到中国广告的创作之中，为提升中国广告在国际上的影响力做出贡献。

本次活动为“烟台理工学院2023年应用课程建设”项目《广告学概论》之“广告学业界专家进课堂”讲座，授课对象主要为新闻学专业学生。本次讲座为学生们提供了与广告业精英人士面对面交流的机会，帮助他们深入地了解广告课程及知识的实际应用，为日后步入广告行业提供了宝贵经验。

点此观看完整版：STORY NEWBE

专家简介：

白雪丹（Jackie ）

Story公司创始人& CEO,曾为奥美最年轻创意群总监、雀巢专案负责人。

服务客户：

电子类：三星、华为、AMD 、苏泊尔；快消类：雀巢、宝洁、伊利、三全、红牛、汇源、现代牧业、好丽友；

品牌类：西门子、 IBM 、 IDO；

地产类：万科、万达、金宝汇、国贸三期;

互联网类：天猫、京东、珍品网、今日头条、百度、腾讯游戏等。

荣获奖项：

戛纳创意节银奖、Adfest 银铜、伦敦广告节银奖、纽约广告节银奖、 Oneshow 铜奖、釜山广告节银奖、艾菲金奖、长城广告节金奖、中国4A广告节金奖、2023麒麟国际创意节的全场大奖、品牌广告片金奖、实效营销类金奖、饮料类金奖和2023金投赏国际创意奖等。

送稿日期：11月20日 审核人：王晓黎